Nasce nel 2000 per rispondere alle particolari esigenze del mercato online, fornendo tramite il servizio Audiweb informazioni sul numero e il profilo dei navigatori. Con il proliferare delle statistiche relative alla rete, è maturato l’imprescindibile bisogno di informazioni che, rispondendo a precisi criteri di omogeneità, possano essere riconosciute come valida base di partenza da tutti i protagonisti del settore. Questo obiettivo viene perseguito con determinazione perché, viste le evoluzioni tecniche e di utilizzo, è strategico poter “dominare” informazioni corrette sul comportamento degli utenti.

A tal fine Fedoweb collabora attivamente con Audiweb, società partecipata sia da Fedoweb (con 12 consiglieri su 24) sia da UPA a da AssAP Servizi che ha recentemente formalizzato la strategia di misurazione. Fedoweb attraverso la direzione del comitato tecnico, collabora alla formulazione di questa strategia.

Perché è così importante misurare l’audience di un mezzo per il quale in fondo la pubblicità si paga già sulla base dei risultati misurati con esattezza, banner erogati, click dell’utente o addirittura acquisti o meccanismi d’asta? La risposta è che per poter pianificare con efficacia sull’online occorre disporre dei dati dei web server, ma al contempo conoscere anche gli utenti che li utilizzano.