Federazione Operatori Web

 

Nasce nel 2000 per rispondere alle particolari esigenze del mercato online, fornendo tramite il servizio Audiweb informazioni sul numero e il profilo dei navigatori. Fedoweb va a colmare un’esigenza imprescindibile per il settore e consentire di pianificare con efficacia la pubblicità online: quella di misurare l’audience Internet e di disporre di  informazioni che, rispondendo a precisi criteri di omogeneità, possano essere riconosciute come valida base di partenza da tutti i protagonisti del settore. 

 

A tal fine Fedoweb collabora attivamente con Audiweb, società partecipata sia da Fedoweb (con 12 consiglieri su 24) sia da UPA a da AssAP Servizi che ha formalizzato la strategia di misurazione. Fedoweb attraverso la direzione del comitato tecnico, collabora alla formulazione di questa strategia. 

 

I profondi cambiamenti che Internet, la diffusione della banda larga e della telefonia cellulare    stanno apportando nell’industria dell’informazione,  della pubblicità on line, dell’entertainement pongono a Fedoweb il compito primario di  promuovere, sia direttamente sia in ambito Audiweb, la natura tecnologica di multimedialità e interattività di Internet, collaborando anche a  sostegno di tutte le associazioni e i soggetti capaci di una progettualità innovativa collegati a questi temi.

 

Un impegno molto probante, che vedrà nella costante comunicazione delle reali possibilità del mezzo e in una solida base di dati affidabili i suoi assi portanti.

 

Fedoweb è impegnata a  diffondere una reale coscienza e conoscenza di che cosa la rete rappresenta e rappresenterà in termini di comunicazione di servizi e valore aggiunto,  a monitorare il comportamento degli utenti, a analizzare l’evoluzione dell’uso della rete, a indirizzare gli sviluppi dei modelli di business che coinvolgeranno tutti gli attori dei contenuti digitali. Nel corso del 2010 i principali temi che Fedoweb affronterà e promuoverà anche presso tavoli istituzionali riguardano privacy, diritto d’autore, regole e comportamenti uniformi a tutti gli attori nello scenario competitivo web.

 

 

Perché è così importante misurare l’audience di un mezzo per il quale la pubblicità si paga già sulla base dei risultati misurati con esattezza, banner erogati, click dell’utente o addirittura acquisti o meccanismi d’asta? La risposta è che per poter pianificare con efficacia sull’online occorre disporre dei dati dei web server, ma al contempo conoscere anche gli utenti che li utilizzano. Un sistema integrato di rilevazione deve quindi tenere in considerazione tre misurazioni che immaginiamo ai vertici di un triangolo. La prima fonte sono i dati censuari di traffico ai siti, forniti dagli editori e rilevati con sistemi di terze parti, che contano per esempio la visualizzazione di pagine web, i browser unici o il tempo passato in internet. La seconda si basa sull’attività di un campione di utenti (panel), che richiede la pesatura e la proiezione dello stesso sulla popolazione degli utilizzatori, così come avviene per l’audience della televisione. L’informazione che ne deriva sugli “utenti veri”, i loro dati sociodemografici e le loro attività è di fondamentale importanza. Al terzo vertice del triangolo troviamo le informazioni che provengono dagli strumenti a supporto della pianificazione e dei dati censuari degli ad-server, i sistemi che gestiscono l’erogazione dei format pubblicitari sui siti degli editori. Sfortunatamente, queste tre fonti di dati spesso mostrano differenze e le stime dell’audience prodotte da panel di utenza, per quanto estesi, possono essere differenti dalle misurazioni censuarie. Per tutti questi motivi Fedoweb è impegnata a creare e promuovere con Audiweb sistemi di misurazione dell’attività su web, focalizzata sulla pubblicità nonché studi e ricerche finalizzate a promuovere metodologie per la promozione della pubblicità online come Iceberg, un progetto in corso nato per confrontare la brand awarness e l’intention to buy di campagne Internet confrontate con altri media, fra cui principalmente la TV.